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仅三个月,抖音粉丝达1600万,他是怎么做到的?

近日,国内权威数据研究机构Quest Mobile发布了《中国移动互联网2018半年大报告》,报告指出2018年上半年国内移动互联网整体发展增速放缓,在移动互联网整体用户增长收窄的情况下,短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户,当前短视频月活跃用户已突破5亿,在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,每2个互联网用户就有1人在使用短视频App。

流量的急速增长让抖音及其平台上的玩家们看到了巨大商业诱惑,不仅短视频创业者和品牌方摩拳擦掌,还催生服务商家的营销服务商,通过指导短视频制作、引流和运营,在这条新的产业链上分一杯羹。

那么如何才能打造爆款短视频呢?我们先来看一个案例。

仅三个月,抖音粉丝达1600万,他是怎么做到的?

图片来源:杜子建微博

铁齿铜牙杜子建:网络"觉醒系"创建人

"觉醒系",是杜子建为自己独创的词汇,他说网络不乏治愈系、成功系、佛系、鸡汤系……但他自己不属于现有的任何一系,他只是"觉醒系"。

已修炼成“骨灰级”网虫的杜子建依旧还在持续的输出自己的真知灼见。他首创的微博营销图,从流量、内容、粉丝、变现四个维度分解互联网的商业生态,已经成为网络营销的经典教案。

而玩起抖音的杜子建,再次以他独特的风格形成传播旋风。不到三个月,他粉丝已经突破1600万。

他的观点从庙堂到江湖,从国内到海外,从孩提到耄耋老人,几乎无所不谈,涉猎极为广泛。但他自己说,他只说"觉醒系",只讲你身上不必有的缺点,他说,你所存在的大部分毛病和你所经历的大部分困难他都有体验,他会不断告诉你,改掉自身缺点,命运自会不同。

那么杜子建打造短视频爆款的策略是什么呢?我们一起来分析一下。

抓住共鸣点

别人都在玩技术,才艺,而杜子建却能够凭着一张嘴涨粉丝,为什么?其实很简单,别人玩抖音实在凭运气而他却知道现在人们最需要什么。

1、女性的共鸣

先来看一组数据,数据区间是2018年2月1日—5月10日,历时两个月,对26W个作者做数据采集。而统计发现:这个26W个作者的性别,女性用户数量接近男性的3倍!显然是严重失调。

仅三个月,抖音粉丝达1600万,他是怎么做到的?

注:“无”代表用户没有填写性别信息,图片来源:喜新

所以重点来了!抖音里女人才是主角,只要跟女人有关的,不管好的坏的都能引起抖音里的女人们前来围观、反驳,自然而然推荐量就起来了,尤其是杜子建说出现代女人心中想说的而又不好开口的观点,很容易就形成转发!

2、年轻人的共鸣

根据上述样本对作者的出生年龄进行数据统计,排除掉建国以前出生和至今未出生的用户,得到如下年龄人数分布图像:

仅三个月,抖音粉丝达1600万,他是怎么做到的?

图片来源:喜新

不难发现抖音已经是90后的天下,94年是这其中的核心。而90后处于迷茫期的时段非常多,杜子建正是抓住了年轻人这种“间歇性壮志踌躇,持续性混吃等死”的心理特性,鼓励年轻人直面自己的缺点,鼓励年轻人觉醒,鼓励年轻人实现自我价值,告诉你自己的人生事业道理上的对错。

可见,杜子建火了不是偶然,更不是运气,而是对用户群体及喜好有着敏锐的嗅觉。他的内容涵盖了生活中的方方面面,从大学生、情商、职场、营销、人性、创业、互联网到家庭关系……所有内容均来自于他自己的人生阅历及渊博的学识。

那么如何才能在短视频上打造属于自己的爆款呢?

仅三个月,抖音粉丝达1600万,他是怎么做到的?

 

打造抖音爆款内容的3个基本方法

1、搬运法:抖音新手第一招

可从其他视频网站、国外视频网站、微信朋友圈、电影、电视剧、名人这些途径搬运。

2、模仿法:融入抖音必备技

1)随机模仿:看见什么视频火,自己照样子拍一个。

2)系统模仿:找到对标的账号、IP,抖音内外均可,分析其经典桥段、套路,不等它在抖音火,就模仿拍摄一个,放进来。

3、四维还原法:学到爆款视频的精髓

四维还原法,堪称模仿法里的战斗机。让模仿深入灵魂和骨髓,不仅模仿对方的表皮,还能模仿到心肝脾肺肾,大脑灰质层和沟回。

1)第一步:内容还原

把整个视频,包括标题、音乐、画面和台词,用文字描述一遍。

2)第二步:用户评论还原

我们所需要的用户反应,在回复里已经有许多一手信息了。阅读评论你能发现用户的集中群体以及他们内心的想法。

3)第三步:用户身份还原

通过对真正听众、点赞回复用户的身份反查,找到他们是谁,他们关心什么,他们为什么关心这个爆款视频。

4)第四步:策划逻辑还原

以杜子建“孩子要鼓励教育,要积极培育”为主题的爆款内容为例,他表面是朝着父母说,实际上是朝着孩子说的方式,打造了一枚社交货币,这个货币,适合由孩子送给父母。如果没有社交货币法,那这个视频的效果就会大打折扣。

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